１９８０年代といえば、テレビ、アニメ、ゲーム、おもちゃなど、数々のブームが巻き起こったアツい時代。そんな熱狂の真っ只中を生きたのが、昭和４７年（１９７２年）生まれの芸人・土田晃之。“華の４７年組”の一人として、著書『僕たちが愛した昭和カルチャー回顧録』を上梓した彼が、子どもの頃に堪能した「昭和カルチャー」を独自の視点で語り尽くします！
■“男は黙ってサッポロビール”令和ではアウト…？
７０年代のＣＭは、さすがにピンとこないですね。僕ら世代にはちょっと古すぎて。
『ヒデキ、感激！』（バーモントカレー）
有名なこのＣＭも、オンタイムで見て覚えてるわけじゃなくて、モノマネ芸人の人が西城秀樹さんのモノマネするときに『ヒデキ、感激！』って言ってたから知ってるんだと思います。
それにしても当時のＣＭは、いまなら放送できないかもしれない際どいＣＭがけっこうありますよね。
『男は黙ってサッポロビール』
三船敏郎さんが黙ってビールを飲んでるＣＭのこのキャッチコピーも、いまだと“ビールが男の飲み物”みたいに表現されてることで引っかかるかもしれません。
『私作る人、ボク食べる人』
このセリフなんて完全にアウト。
インスタントラーメンのＣＭで、女性（母親と娘）が自分を指さして「私作る人」、男性（息子）が「ボク食べる人」って言うＣＭ。いまなら絶対に放送できないですね。
■インパクトの強いキャッチコピーが多かった昭和のCM
ＣＭで人気が出た動物もいます。
「エリマキトカゲ」なんて生き物、知らなかったから。エリマキ立てて走る姿がインパクトあって一躍人気者になりました。
「ウーパールーパー」もＣＭで初めて見た動物。
みんな「かわいい」とか言って人気になったけど、当時から僕は「全然かわいくねーじゃん」と思ってました。
キャッチコピーですごいと思うのはこのＣＭ。
『そうだ 京都、行こう』
何がすごいって、「そうだ」っていうのがすごい。「京都、行こう」だったら、それこそ普通だけど、そこに「そうだ」を付けたことで印象がまったく違う。そこがこのフレーズのすごさ。名コピーですね。
♪カーカキンキンカーキンキン♪
このフレーズもキャッチーで、ものすごく流行りました。
河内家菊水丸さんが歌う『カーキン音頭』が流れる『フロム・エー』と『フロム・エーtoZ』のＣＭ。発売日の火曜日と金曜日に合わせて、黄色いタコみたいな火星人と緑色のイカみたいな金星人が「カーカキンキンカーキンキン」の曲にのって動き回る姿がウケて、『カーキン音頭』とともに大ヒット。
この頃といまで一番違うのは“キャッチーなフレーズ”なんじゃないですかね。当時はコピーライターみたいな人たちがブイブイ言わせてた時代だから“フレーズの強さ”がありますよね。流行りのフレーズはいまより昔のほうがありますから。
だからＣＭ自体も昔のＣＭのほうがインパクトがあって、いまだに覚えてるんだと思います。
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